フラストレーションからイノベーションへ：
スマホケースの再発明。
Ameer Borkaaiは会社を設立するつもりはありませんでした。彼はただ「愚かなプラスチック」ではないケースが欲しかったのです。これは、単純なフラストレーションがどのようにハードウェア革命を引き起こしたかの物語です。
「愚かなプラスチック」の問題
それはカナダのテックストアで始まりました。何百ものスマホケースの壁を見て、Ameer Borkaaiは苛立たしいことに気づきました：それらはすべて同じでした。
「2つの選択肢がありました」とAmeerは回想します。「1ヶ月で黄色くなる安価で壊れやすいプラスチックか、あるいは$50以上するがそれでも単なる静的なプラスチックである『プレミアム』ケースか。私たちがどこにでも持ち運ぶこの信じられないほどのスーパーコンピューターである携帯電話は、より良いものに値すると感じました。それは単なるゴムのシェルではなく、所有者のエレガンスと気分を反映すべきです。」
それは単なる美学に関するものではありませんでした。それは有用性に関するものでした。なぜ携帯電話の背面はデッドスペースなのですか？なぜキャンバスになれないのですか？
「私たちは単にアクセサリーを販売しているのではなく、ユーザーに技術的な自由を与えています。」
, Ameer Borkaai、創設者ケースではなく、デジタルキャンバス
Tsmartのビジョンは明確でした。バッテリーを必要とせず、かさばりを最小限に抑え、瞬時のカスタマイズを可能にする「スマートな表面」を作成することです。
「ユーザーにセカンドスクリーンを提供したかったのです」とAmeerは説明します。「今はアートと自己表現に関するものですが、ビジョンは技術的です。将来的には、この表面に時間、ウィジェット、通知、健康データが表示されます。私たちは製品ではなく、プラットフォームを構築しています。」
ケースは1つで十分
テクノロジーを超えて、Tsmartは巨大な環境問題に取り組んでいます。ユーザーが新しい外観のために新しいケースを購入するため、テックアクセサリーの「ファストファッション」は毎年大量のプラスチック廃棄物を生み出しています。
「私たちの哲学はシンプルです。ケースは1つで十分です。」とAmeerは述べています。「色やパターンを変更するためだけに、新しい物理的なアイテムを購入する必要はありません。新しいデザインへのアクセスは、デジタルで、瞬時で、安価であるべきです。それはユーザーの財布にとってより良く、そして地球にとってもっと良いことです。」